В новогодние праздники дизайнер Вирджил Абло представил дизайнерскую бутылку воды Evian. «РБК Стиль» рассказывает об этом и других не менее странных коллаборациях, инициированных модными брендами в последние годы.
Часто модные дома выходят за рамки производства одежды, обуви и аксессуаров, продвигая собственную философию и продавая стиль жизни. У Versace есть позолоченная пепельница и фарфор в стиле барокко; Брунелло Кучинелли — игра в крестики-нолики и щипцы для лобстеров; Gucci — бархатное кресло и вышитая подушка; и Hermès — книжный шкаф и тумбочка. Однако не все люксовые бренды имеют возможность создавать товары, не связанные с их основным бизнесом, что вынуждает их обращаться к сторонним производителям мебели, бытовой техники, продуктов питания, напитков и спортивного инвентаря. Такие коллаборации не только позволяют предложить покупателю возможность купить товар в одном месте, но и служат чуть ли не сильнейшим маркетинговым инструментом и способом увеличить стоимость товара в несколько раз. Модные бренды также выигрывают от того, что в рамках партнерства им достаточно поделиться фирменным принтом или логотипом. Это привело к созданию фирменных баскетбольных мячей, ковриков для йоги и даже смартфонов, которые могут показаться бессмысленными, но не менее желанными.
Virgil Abloh X Evian
Основатель Off-White, креативный директор мужской линии Louis Vuitton и «король коллаборации», как однажды назвал Вирджила Абло французский Vogue, много лет сотрудничает с производителем минеральной воды Evian. В 2018 году он был назначен креативным консультантом компании, ответственным не только за дизайн бутылок, но и за их устойчивое развитие. С тех пор Ablo представила многоразовую стеклянную бутылку с бамбуковой крышкой и силиконовой крышкой, пластиковый пузырь, который опорожняется по мере потребления воды, и бутылку из переработанного пластика намеренно деформированной формы. Единственным признаком того, что к их дизайну был причастен экологически сознательный миллениал, является его имя, незаметно написанное на упаковке. Это не мешает продавать бутылки по скромной цене: ресейл-площадки берут за них в среднем 3500 рублей, а официальные торговые точки, такие как Matchesfashion, уже давно раскупили.
Supreme X Oreo
Каждый год кажется, что американский бренд Supreme ставит свой логотип на все, что только можно. Но мастер партизанского маркетинга не преподнес нам сюрприз. За фирменной лопаткой, манимейкером и даже кирпичиком последовало печенье Oreo, созданное Supreme в сотрудничестве с кондитерской компанией Nabisco и вошедшее в коллекцию весна-лето 2020. Через четыре дня после поступления в продажу цены подскочили в 2100 раз до 17 000 долларов. . Причиной безумия стал не столько необычный красный цвет Oreo, сколько ограниченный выпуск коллаборации, сделавший его предметом коллекционирования. В случае с Supreme, как объяснил основатель бренда Джеймс Джеббиа, покупка такой редкой вещи означает вступление в клуб единомышленников, разделяющих одни и те же культурные знания, непонятные и недоступные другим.
Alexander Wang X Trojan
В 2018 году американский дизайнер Александр Ванг выпустил капсульную коллекцию в поддержку ЛГБТ-сообщества. В него вошли футболки, шапки, банданы и носки с надписью «Защити свою Вангу», а также презервативы, созданные в сотрудничестве с производителем противозачаточных средств Trojan. Их распространяли бесплатно с фирменной платформы, которая была частью «Марша равенства» на гей-параде в Нью-Йорке. После этого события троянские презервативы с именем дизайнера появились на площадках перепродажи, где они доступны и сегодня по цене $18-35. Важно отметить, что каждый товар на Ebay помечен как «Совершенно новый».
Dolce & Gabbana X Pastificio di Martino
Паста – такая же неотъемлемая часть итальянской культуры, как и бренд Dolce & Gabbana. В 2017 году они объединились через Pastificio di Martino, одного из старейших производителей пасты в стране. Компания разделила подписанные спагетти, каннеллони и пенне на 5000 упаковок, которые Dolce & Gabbana украсила аутентичными орнаментами и изображениями памятников — от Колизея до Гранд-канала. Идея настолько понравилась местным жителям и туристам (они купили пасту по 110 долларов), что бренды решили продолжить сотрудничество и распространить его на другие виды пасты. Сегодня они доступны не только в стандартной упаковке, но и в металлической подарочной упаковке с логотипом Dolce&Gabbana. По случаю премьеры пасты модный бренд устраивает светские мероприятия в Милане, где также демонстрирует коллаборацию со Smeg: миксеры, тостеры и чайники.
Saint Laurent X Greenfix
В августе 2020 года Сен-Лоран пополнил коллекцию своего бутика Rive Droite в Лос-Анджелесе предметами для развлечений и вечеринок: магнитолой, камерой, игровым автоматом, формочками для льда и трубочками для коктейлей. Однако бренд напомнил, что последствия поздних ночей необходимо преодолевать, разбавляя ассортимент спортивным инвентарем и диковинками: теннисной ракеткой, летающим диском, ковриком для йоги, шлемом для боевых искусств и доской для серфинга. К последнему прилагается воск, созданный Saint Laurent в сотрудничестве с эко-брендом Greenfix, который обеспечивает необходимое сцепление с доской. Однако ошкурить им поверхность придется: заветное клеймо, десятикратно удорожающее обычный воск, тут же стирается.
Ambush X Nike X NBA
В конце прошлого года основательница японского бренда Ambush и креативный директор ювелирных украшений Dior Homme Юн Ан объявила о партнерстве с Nike и Национальной баскетбольной ассоциацией (НБА), став первой женщиной, которая стала ее партнером. Помимо курток, брюк и футболок с логотипами Los Angeles Lakers и Brooklyn Nets, в ассортимент также входит баскетбольный мяч. Несмотря на то, что от стандартного он отличается только изображением «галочки» Nike и фирменным логотипом Ambush, мяч был распродан как в официальных магазинах брендов, так и на многих ресейл-площадках, где продавался по сниженной цене. завышенная цена.
Thom Browne X Samsung
В сотрудничестве между модными брендами и производителями электроники нет ничего нового: LG выпустила телефон Prada, Apple выпустила часы Hermès, а Master & Dynamic выпустила наушники с Louis Vuitton. Коллаборация нью-йоркского бренда Thom Browne и южнокорейского концерна Samsung, представленная в 2020 году, включала не одно, а несколько устройств: часы Galaxy Z Flip, Galaxy Watch Active 2 и наушники Galaxy Buds+, которые можно приобрести у официальных дистрибьюторы за 199 990 рублей, тогда как классический Galaxy Z Flip стоит 89 990 рублей.
Samsung отвечал за техническую часть (изогнутое сверхтонкое стекло, сверхчувствительные сенсоры, иммерсивный экран и захват видео с искусственным интеллектом), а Том Браун — за внешний вид устройства (характерный серый цвет, красные, белые и синие полосы, архитектурные дизайн и стук обуви по мраморному полу среди рингтонов), что отчасти объясняет его высокую ценность и привлекательность для реселлеров. Сами партнеры по коллабу объяснили дороговизну тем, что продают не просто смартфон, наушники и часы, а образ жизни.
Heron Preston X Very Important Puppies
Недавно бренд одежды для собак Very Important Puppies объединился с Deckers Brands, чтобы произвести первые угги для четвероногих питомцев. Однако это далеко не самое интересное его сотрудничество. В 2018 году компания Very Important Puppies пригласила к сотрудничеству американского дизайнера Херона Престона, который спроектировал не только комбинезоны, темляки и ошейники, но и комплект экологических гигиенических сумок. Судя по 26-долларовым «мешкам для какашек», быстро приобретающим статус «распроданных» у некоторых дистрибьюторов, собирать эффекты выгула вашей собаки в пакете «Очень важно» намного приятнее.
